ارزیابی تاثیر تبلیغات بازرگانی بر میزان جذب مشتریان حسابهای قرض الحسنه بانک ملت و به منظور اثربخشی تبلیغات از مدل aida (مطالعه موردی شهرستان کرج)

با توجه به روند رو به رشد تنوع محصولات و خدمات و افزایش سطح آگاهی عمومی برای تصمیم گیری در انتخاب کالا و خدمات، روزانه با انواع مختلف تبلیغ، مواجه می شویم، از طرفی اکثر شرکتهای تجاری سالانه مبلغ زیادی صرف هزینه تبلیغات می کنند و با توجه به مبلغ بالای این هزینه، آنها برای آگاهی از میزان تاثیر تبلیغات، ناچار به سنجش آن می باشند. یکی از مدلهایی که برای ارزیابی تاثیر تبلیغات به کار می رود مدل آیده ال است این مدل شامل چهار بعد جلب توجه ، ایجاد علاقه، تحریک میل (ایجاد تمایل)، سوق دادن افراد به خرید است و با توجه به مدل مزبور عملکرد تبلیغات در هر مرحله مورد بررسی قرار داده می شود. روش تحقیق در این پژوهش توصیفی و از نوع پیمایشی بوده جامعه آماری از آن دسته از مشتریانی که در بانک حساب پس انداز قرض الحسنه دارند انتخاب شده اند که تعداد 384 نمونه از این جامعه انتخاب گردیده است و همچنین در این تحقیق برای بررسی فرضیات و سایر یافته ها، از آزمون دو جمله ای ، آزمون تی دو نمونه ای مستقل بهره گرفته شده است و برای پایایی از آزمون آلفای کرونباخ استفاده شده است، نتایج تحقیق نشان می دهد که تبلیغات حسابهای قرض الحسنه بانک ملت در هر یک از چهار عامل فوق اثربخش بوده است.